当前，经济社会发展进入了品牌竞争的时代。品牌作为一种无形资产、战略资源，已成为城市甚至国家竞争的焦点。培育和提升品牌，既是一个重要的战略选择，更是一种迫切的时代呼唤。
    品牌同样也是城市发展的标杆和旗帜。巴黎的“时尚之都”、香港的“动感之都”、维也纳的“音乐之都”、斯德哥尔摩的“梦幻之都”，一个个响亮的城市品牌，代表的就是这些城市独特的魅力。经营城市品牌，其潜力和作用则是无限的。具体来说，城市品牌至少具有三个方面的作用：其一，凝聚人心。城市品牌反映市民的当下愿望、日常需求，把城市与市民紧紧地贴在一起，使不同阶层、不同群体，对自己的城市产生认同感、归属感和自豪感，从而同舟共济、荣辱与共，以主人翁姿态建设城市。其二，主导发展。城市品牌反映城市的定位，引领城市的方向，同时也能够推动城市重点行业的发展，为行业发展提供文化支撑。其三，树立形象。城市品牌反映城市的整体特色，展示城市的独特魅力，使城市在激烈的竞争中凸显自身的个性，吸引世人的目光，提升城市的美誉度和知名度。

夜泊秦淮文化品牌，主要包含夜泊秦淮、明清风情、秦淮渔唱、泛舟秦淮、古刹鹫峰等文化产业。通过挖掘文化内涵，整合历史典故，整体风格以恢复传统园林特色为基调，营造幽静、高雅的园林格调，形成展现历史传统文化特色为主体的园林空间，与秦淮河夫子庙的热闹相互映衬。目前，园区内新建改建了历史人文景观12处，白鹭塔、歌楼伎馆百米诗词碑廊、马湘兰故居、明武宗钓鱼台等，保留出新了东园故址、心远楼、烟雨轩、藕香居等原有的景点建筑，尽显芳洲碧水美景。我们以传统园林为基调打造具有明清风格的集生态、旅游、休闲、娱乐等多功能一体的文化园区。在功能上以满足游客文化休闲活动需求为主导，以参与性、欣赏性、停留性的休闲活动为主，容纳传统民俗、琴棋字画、民间技艺等的展示、参与性活动，并提供有特色、高品位的休闲、餐饮等配套服务，满足不同层次消费的需求，形成了具有秦淮特色得文化产业链。目前重点打造以下富有秦淮特色的文化产业：

1、展现秦淮魅力，打造城市名片——夜泊秦淮

近年来，随着国内旅游业发展的逐步成熟，广大游客的消费品味越来越高，文化在旅游中的影响越来越重。同时，广大游客应已经不满足白天观光，晚上睡觉的简单旅游模式，大家对晚间的活动要求也是越来越高。如何将游客晚间的空闲时间充分挖掘，我公司经过深思熟虑，成立了南京市秦淮艺术团，依托白鹭洲公园的山、水、城、林等自然风光，打磨出的一台大型水上实景演出——《夜泊秦淮》。

《夜泊秦淮》在内容、音乐、舞蹈创作和水景布置上都有新突破，现场感和观赏性更强。演出以秦淮历史文化为线，撷取了东晋以来各个历史阶段具有秦淮特点的代表性诗词、典故和传说，体现了浓厚的秦淮和南京人文气息。演出主要通过《桃叶团扇》、《夜泊秦淮》、《三寸金莲》等代表性节目，演绎了秦淮在六朝的风情、盛唐的风月、南唐的风韵、大明的风华、清代的风雅。其音乐和舞蹈也着力突显江南韵味，歌曲创作以轻歌曼舞为基调，舞蹈则呈现出轻扬舒缓的格调。而服装设计在表现各朝代服饰特色基础上，增添了鲜艳、华美的亮色，观赏性更强。

这种晚间文艺演出的旅游模式目前在全国非常流行，并且在杭州、桂林等旅游城市取得了非常好的经济效益和社会效益。我们此次根据秦淮的历史典故结合现代的声光电打造的《夜泊秦淮》文艺演出在白鹭洲水上舞台上演后，在全国引起很大的轰动，吸引了大量的游客前来观看，晚间旅游门票收入增加百分之八十，人气增长近百分之一百五十，并充分拉动了夫子庙景区的晚间整体旅游消费，留住晚间人气，成为全南京市旅游的最大特色。期间我们还自行举办了各式综合性文艺晚会数十场，包括中央电视台《倾国倾城》晚会，中秋戏曲晚会，世界历史文化名城博览会开幕式，《名城之约》等大型综艺性晚会，并接待省、市及国家的各级领导千余次，成为国内外游客游秦淮的必游之景。

2、挖掘古韵民风，弘扬传统文化——明清风情

公司立足于传播中国的古典文化，借助历史典故对园景进行点缀、渲染，使人于化景物为情思，产生意境美，获得精神满足。我们一直以“荟萃华夏民俗传统, 展现明清文化精髓”为主题，先后连续两年举办明清风韵节，清明祈福放荷灯，仿古婚庆等活动，我们通过明清文化展览、民间技艺表演、金陵特色餐饮等形式，“复活”《清明上河图》中的图景，园内整个布置力求还原历史，使游客时空倒流。产生“一朝踏入白鹭洲、一夜梦回几百年”的感觉，所有工作人员一律着明清服饰服务游客。游客在园内可以看杂耍、听相声、耍皮影，观摩特色名间杂技，包括有舞龙舞狮、九节鞭、宝剑刺喉、钢筋绕脖、空中飞人、睡钉板、钢筋刺喉、气崩钢丝、穿火圈、头顶开瓦等，更能随时随地地看到民间老艺人们的手工艺绝活，剪纸、微雕、扎风筝、扎纸灯、抖嗡以及葫芦画等，在如今高度发展的社会给市民亲身体验地地道道的金陵民间民俗文化，感受南京历史文化的博大精深。另外，我园作为城南第一私家园林，其建筑规制又反映了中国古代江南民间起居休亲的生活方式和礼仪习俗，是了解和研究古代中国江南民俗的实物资料。园林中的人文内涵是我们在了解园林中不可放过的。应当让每一位游客了解我园的园史和与之有关的名人轶事，懂得园名和园中各个建筑命名的含意和来历。喜欢诗词文学的可以欣赏园中的楹联，研究历史的要留心园中的碑刻，爱好书法的可观摩书条石上的名人手迹，喜欢摆设的可以研究园林中的各种家具和陈设，也是一种文化内涵的体现，人文情怀的舒展。

同时，我公司合作引进了“林散之艺术馆”，意在进一步提升夫子庙地区的文化品位。在紧邻平江府路的九竹斋景区内，绿地回廊、亭台水榭，一片宜人风光与城市水乳交融，令人赏心悦目；而且还着力彰显较高的文化品位，其中建筑都按明清风格统一设计，门前石鼓、楹联都为外地搜得的明清文物，其中一座水榭是苏州一清代建筑，从苏州整体拆散后复原而成。该馆的建设充分利用了九竹文化艺术公司的收藏资源，展出大量名人字画，尤以艺术大师林散之作品数量最多，约100多幅，并成系列，为非官方收藏全国第一。

婚庆产业正逐渐成长为一个新的朝阳产业，婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴等行业的发展日趋成熟，婚庆的高层次服务也在增多，整个行业都在为满足当代青年多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务的需求而努力，婚庆产业大的产业链正在逐步形成。

我们将依托便利的交通、秀美的环境、完善的配套设施以及拥有多家特色酒店和婚庆、摄影机构，整合园区内资源把众多的婚庆服务综合在一起，形成从婚纱拍摄、心理辅导、婚礼服务、婚宴、蜜月旅行的一条龙服务，提供多项婚庆服务，承办各类婚庆活动，发展婚庆行业。

3、品味时尚生活，营造静谧空间——秦淮渔唱

“秦淮渔唱休闲水街” 位于600年的明城墙下，秦淮水系，是最为静谧的都市空间。 整条街区全长320米，两岸由多幢1层或2层河厅河房组成，建筑以明清风格“青砖小瓦马头墙，回廊挂落花格窗”古建筑群为特点，现已逐步成为国际化高端文化产业聚集区，满足了人民群众对文化产品消费需求。这里融合了传统的歌舞、观演、书画展览、特色餐饮、民间技艺等多种旅游功能，还将定期举行小型发布会，为客户提供经济与企业管理方面的交流学习平台，或邀请知名企业领导人开展小型论坛和演讲，为客户架设一座与各企业间展开全方位沟通、交流、合作的桥梁。同时也是我们下大力气培育“水街”逐步成为国际化高端文化产业聚集区，满足人民群众对文化产品消费需求的根基与动力。

（1）颐锦·白鹭洲会所

    颐锦·白鹭洲会所，由国旅联合股份有限公司投资经营，是一所真正反映秦淮文化特色的高端会所，并于2008年6月9日进入试营业阶段。会所以秦淮文化及历史文化为背景，融合得天独厚的自然环境，私密的空间，把餐饮、会务、休闲等紧密地结合起来。

    一个座落在明城墙下、临秦淮河水而居的园林式私密会所。萃取了最具南京特色的一段景色，紧邻夫子庙，却闹中取静。左边是明城墙，右边是秦淮河，南京城的两大标志，瞬间触手可及。    

颐锦·白鹭洲会所，一个可以赏白鹭洲小景，游秦淮画舫，体验不可多得的随园官府菜和民国菜，一个典具秦淮文化，各方面都称得上“最南京”的顶级宴请会所。其主要经营场所春在阁，临水而立，为独立的VIP宴会接待中心，拥有两个全景豪华包间。就餐的同时能欣赏到具有秦淮风情的舞台表演。尽收眼底的绝美风光，让味蕾跳舞、唇舌鼓掌的饕餮美味，尊贵之感油然而生。VIP豪华包厢、依水而建，亭台楼榭尽收眼底，提供独立的会见、用餐、娱乐场地。另外，会所致力还原鼎盛时期的秦淮船菜，品味精致美食的同时，把酒言欢，感受桨声灯影的秦淮风情，品鉴尚古风情的滋味人生。

作为国旅联合“品牌连锁城市近郊温泉度假村+城市健康休闲会所”战略体系中的重要一环，会所遵循项目规划和定位，通过不断的建设，努力树立自身的品牌形象，将“颐锦·白鹭洲会所” 真正打造成南京旅游的城市名片。

（2）阅古秦淮·大宅门

阅古秦淮会所坐落于雕梁画栋的亭台楼阁之间，无论是明清的格子门窗，还是“和玺彩绘”掩映下古雅生辉的“阅古秦淮”四个大字，抑或是门口那副气贯长虹的“阅古千秋羽化诗词歌赋，秦淮万世嫡传志义仁和”的楹联，都和周围的景致浑然一体，美不胜收。

漂亮雅致的会所闹中取静，总面积达800平米，分上、下两层，一个大厅、五个大包间。大厅内准备了精美的茶具和各类精品茗茶，供嘉宾品茗，休憩。

其中普天同庆包间面积100余平方，分休息，书画，就餐三大区域，可同时容纳18人就餐。松竹海落地罩将包间功能加以区分，金龙吊顶，金箔彩绘工艺，配上纯手工地毯，恢弘大气，金碧辉煌。

（3）富临会所（阿一鲍鱼）

“阿一”原名杨贯一。杨贯一先生享誉全球美食界，是当今全球三大御厨之一。香港人都亲切地称呼他阿一。

身为“阿一鲍鱼”的创办人，一直以来，凭着他的才智，本着顾客至上的宗旨，坚持以出品精良，真材实料，制作独特，而享誉香江。一九八三年一位资深美食家，文化界举足轻重的文学名人品尝阿一鲍鱼之后，给予极高的评价，亲笔提写“阿一鲍鱼，天下第一”相赠，并在各大报章撰文赞赏，跟着新闻界纷纷采访阿一，争先报道，“阿一鲍鱼”从此脱颖而出。

    富临会所（阿一鲍鱼）紧邻南京城南最大的公园、市区风景绝美之地——白鹭洲公园，依2500年岁月积淀的明城墙、榜中国第一历史文化名河——秦淮河而建，比邻南京旅游资源最繁华的夫子庙。置身于此，比邻繁华却远离喧嚣，斯景宜人、赏心悦目！

整个水街餐饮突破传统的制作工艺，让人们在十分幽静的环境下，享受中国新派美食，充分展示中国饮食文化的博大精深，倡导一种健康饮食的新观念。再有国内顶级私家菜馆的加入，并邀请国际知名的中西餐厨师，为高端人群定向打造世界顶级美食。

    4、春风不知玉颜改，依旧欢歌绕画舫——泛舟秦淮

5、传播宗教文化，开发旅游资源——古刹鹫峰

    鹫峰寺坐落于南京白鹭洲公园东北角，建于明代天顺五年(1461年)，为纪念唐朝名僧鹫峰而得名，为南京市文物保护单位。据《东城志略》云：“鹫峰寺后有颜鲁公放生池，溪云芦雪，秋景绝佳，石上锈擘窠字，日‘鱼极乐国’”。1949年以后，鹫峰寺成为普通民居。1993年，寺庙整修复原，两进三楹的殿堂经过了修复。而今，在原有的基础上又新建了一座大雄宝殿。两边还配有僧房。寺庙恢复一新，香火旺盛。古朴庄严、黄墙黛瓦的鹫峰禅寺隐现于苍松秀水之间，为白鹭洲公园增添了一道亮丽的风景。

鹫峰禅寺决定于2009年8月7日----8月13日（农历六月十七----二十三）启建“水陆大斋盛会”。以此功德，上祈世界和平，国泰民安，佛日增辉；国家元首体泰年延，各级领导福禄双增，远近檀那福慧增长；下资三途六道祛愚脱昧，离苦得乐，同餐法味，俱获清凉。水陆道场，因缘会际，殊胜无比。欢迎广大信众随喜，共同成就无上功德。

旅游活动是人们需求层次提高的一种表现，也是能满足人们求知的需要，通过旅游可以增长人们的宗教文化知识，陶冶性情、修心养性。旅游既是一种经济现象，又是一种社会文化现象。旅游业的发展对于宗教文化的继承、传播、交流和研究都起到促进的作用。因此旅游活动的发展也是人们传播了解、探讨和研究宗教文化的一个重要途径。旅游是人们离开家门，求新、求知、求乐的一种社会活动，而文化则伴随着旅游的全过程。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体;没有文化的旅游就没有魅力，而没有旅游的文化则缺少活力。旅游的优势体现在市场，文化的优势体现在内涵。站在旅游的角度看，抓住文化就抓住了核心价值;站在文化的角度看，抓住旅游就抓住了一个巨大市场。旅游产业和文化产业相互融合，相得益彰，共同繁荣。

6、十里秦淮千年流淌，六朝胜地今更辉煌——蒸蒸日上

    江泽民总书记在二十年前游览秦淮河时欣然题下的词句如今使得秦淮风光带家喻户晓，名声大噪，随着今年四月江总书记的再游秦淮，我公司已经成功接待国内外各级政要，文化艺人五百多批次，俨然成为江苏省政治接待中心。曾接待的各级领导有：原中共中央总书记国家主席江泽民同志，国家副主席曾庆红同志，副总理回良玉同志、王岐山同志，联合国副秘书长沙祖康先生以及其他各国政要百余名，台湾著名歌手周杰伦也于去年夜游秦淮河。为了向各级领导展示建设成果，我们精心的培养了一批讲解人员及安保人员，每次接待之前，都会制定安全预案，细致周到的安排好路线，完善突发情况的应急处理方法，使各项接待工作都能有条不紊的圆满完成。

“锦锈十里春风来，千门万户临河开”我公司将紧握与时俱进的改造与人文历史交融的契机，不断挖掘秦淮底蕴，发扬秦淮文化，完善自身环境，在文化上做文章，在特色上下功夫，提高经济创收能力。